Долгое время производители и торговцы полагались на традиционный маркетинг, ключевой составляющей его были реклама (на ТВ, радио, в СМИ и уличная) и разнообразные методы продвижения товаров и стимулирования спроса. Однако с развитием Интернет и новых мобильных технологий методы маркетинга утратили эффективность. Потребители научились отключаться от телерекламы, и она, даже самая неординарная и изощренная, перестала достигать своих целей. Все меньше людей слушают радио, а если и слушают, то не обращают внимания на рекламные ролики. У маркетологов практически не осталось средств достучаться до своих потенциальных клиентов. К тому же покупатели все чаще предпочитают высокую степень персонализации товаров/услуг, которую не способны обеспечить крупные производители/торговые сети.

 

Но есть и хорошие новости. Число пользователей Интернета растет не по дням, а по часам, и именно Интернет открывает маркетологам новые возможности продвижения товаров -

- через блоги,

- сайты социальных сетей, 

- поисковую оптимизацию.

 

В книге "Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов" авторы рассказывают о новых правила маркетинга, делятся своим опытом и дают массу советов тем, кто готов использовать виртуальный мир для привлечения клиентов. Главное отличие Интернет-маркетинга - его дешевизна, главное преимущество - доступ к самой продвинутой и перспективной целевой аудитории. Но чтобы работать в Интернете, маркетологам надо забыть правила старого, традиционного маркетинга и освоить принципы электронного маркетинга. Надо научиться вести блог, писать интересные материалы, которые привлекут клиентов, надо освоить работу в социальных сетях. Надо привлекать не дипломированных маркетологов, получивших классическое "маркетинговое" образование, а специалистов по Интернет-технологиям. Надо научиться оптимизировать поиск и целевые страницы. О том, как это делать, и рассказывается в книге. 

 

 

 

 

 

 

 

 

Предисловие 

Введение к книге Маркетинг в Интернете как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов

 

Часть I. Интернет-маркетинг

Глава 1. Шоппинг изменился... А ваш маркетинг?

Глава 2. Ваш веб-сайт должен стать маркетинговым узлом

Глава 3. Вы достойны внимания?

 

Часть II. Помогите клиентам найти вас

Глава 4. Создавайте замечательный контент

Глава 5. Продвижение в блогосфере 

Глава 6. Продвижение в Google

Глава 7. Продвижение с помощью социальных сетей

 

Часть III. Превращение посетителей в клиентов

Глава 8. Превратите посетителей в потенциальных клиентов

Глава 9. Преобразование посетителей в потенциальных клиентов

Глава 10. Преобразование потенциальных клиентов в покупателей

 

Часть IV. Принимайте оптимальные решения

Глава 11. Как принимать лучшие маркетинговые решения

Глава 12. Выбор и оценка персонала

Глава 13. Выбор и оценка эффективности PR-агентства

Глава 14. Следите за конкурентами

Глава 15. О постоянстве, терпении и обучении

Глава 16. Почему именно сейчас?

 

Приложение 1. Инструменты и полезные источники информации

Приложение 2. Полезные советы для начинающих