Учебник состоит из 2-х частей: книжки и CD. В книжке рассмотрены теоретические и прикладные аспекты планирования, нужные студентам направления подготовки "Менеджмент" для изучения дисциплины "Бизнес-планирование". Освещены информационное и методическое обеспечение процесса планирования, структура и содержание бизнес-плана, даны технологии и набор инструментов бизнес-планирования. Особое внимание в книге Бизнес-планирование: Учебное пособие (+CD с учебными материалами). Стандарт третьего поколения. Стрекалова уделено вопросам выработки и презентации бизнес-идей, образования и оценки бизнес-моделей. Детально раскрываются вопросы анализа рынка, стратегии маркетинга, операционного и финансового планирования, оценки и анализа экономической эффективности бизнес-проектов, и использования в бизнес-планировании современных информационных технологий. Учебный комплекс включает презентации лекций в формате Power Point, которые обеспечивают наглядность передачи и восприятия материала, тесты для контроля за усвоением познаний, шаблоны бизнес-плана, практикум по бизнес-планированию, практикум по применению аналитической системы Project Expert, пробную версию Project Expert 7, примеры настоящих бизнес-планов. Учебное пособие разработано согласно с требованиями ФГОС ВПО 3-го поколения по направлению подготовки 080200 "Менеджмент", квалификация "бакалавр". Предназначено для преподавателей и студентов экономических вузов. Рекомендуется руководителям и менеджерам компаний, предпринимателям, экспертам, менеджерам проектов и всем, кто анализирует бизнес-планирование и современный менеджмент.

 

 

 

Введение ................................................................................................ 6

Раздел I

Введение в бизнеспланирование

Тема 1. Планирование как инструмент управления бизнесом ................... 8

1.1. Сущность планирования и плана .......................................................................................... 8

1.2. Проблемы российской практики планирования ........................................................... 12

Тема 2. Методология и организация планирования ................................ 17

2.1. Планирование как область знания ...................................................................................... 17

2.2. Типы планирования и виды планов ................................................................................... 19

2.3. Подходы к организации планирования ............................................................................. 32

2.4. Принципы планирования ....................................................................................................... 38

Тема 3. Стратегическое планирование и бизнесплан ............................. 43

3.1. Перемены и неопределенность в современном бизнесе .............................................. 43

3.2. Сущность стратегического планирования ....................................................................... 48

3.3. Сущность бизнесплана, его цели и задачи ...................................................................... 55

3.4. Характеристики процесса бизнеспланирования .......................................................... 63

3.5. Роль и значение бизнеспланирования для малого и среднего бизнеса ............... 67

Тема 4. Методическое и информационное обеспечение планирования ... 72

4.1. Методы планирования и прогнозирования ..................................................................... 72

4.2. Информационное обеспечение планирования ............................................................... 83

4.3. Плановые показатели, нормы и нормативы ..................................................................... 89

Раздел II

Основы бизнеспланирования

Тема 5. Бизнесидея как инновационный замысел ................................. 96

5.1. Понятие бизнесидеи ................................................................................................................ 96

5.2. Источники и методы выработки бизнесидей ................................................................. 99

5.3. Содержание бизнесидеи и способы ее представления ............................................ 103

5.4. Презентация бизнесидеи .................................................................................................... 106

Тема 6. Бизнесмодель как концептуальная основа бизнесплана.

Общие требования к разработке бизнесплана ........................ 109

6.1. Сущность и значение бизнесмодели .............................................................................. 109

6.2. Структура бизнесмодели и критерии ее оценки ........................................................ 114

6.3. Основные этапы разработки бизнесплана ................................................................... 119

6.4. Общие требования к структуре и содержанию бизнесплана ................................ 122

Раздел III

Технология бизнеспланирования

Тема 7. Общая структура и краткое содержание бизнесплана ............. 130

7.1. Титульный лист ....................................................................................................................... 131

7.2. Оглавление ................................................................................................................................ 132

7.3. Резюме ......................................................................................................................................... 133

7.4. Краткое содержание ............................................................................................................... 136

Тема 8. Описание бизнеса .................................................................. 140

8.1. Общее описание компании .................................................................................................. 140

8.2. Анализ отрасли ........................................................................................................................ 143

8.3. Цели компании ........................................................................................................................ 152

8.4. Продукты и услуги ................................................................................................................. 156

Тема 9. Анализ рынка ......................................................................... 160

9.1. Общее описание рынка и его целевых сегментов ....................................................... 162

9.2. Определение спроса на продукты (услуги) .................................................................. 167

9.3. Анализ конкурентов ............................................................................................................... 174

Тема 10. План маркетинга ................................................................... 181

10.1. План продаж ............................................................................................................................. 182

10.2. Стратегия маркетинга ........................................................................................................... 187

Тема 11. План производства ............................................................... 198

11.1. Описание местоположения ................................................................................................. 200

11.2. Производственный процесс и его обеспечение ........................................................... 200

11.3. Инвестиционные затраты .................................................................................................... 205

11.4. Производственные затраты ................................................................................................. 210

11.5. Операционные конкурентные преимущества .............................................................. 219

Тема 12. Организационный план ......................................................... 222

12.1. Организационная структура управления ...................................................................... 222

12.2. Сведения о ключевых менеджерах и владельцах компании .................................. 224

12.3. Кадровая политика и развитие персонала ..................................................................... 225

12.4. Календарный план работ по реализации проекта ...................................................... 226

Тема 13. Финансовый план ................................................................. 230

13.1. Базовые предположения ...................................................................................................... 231

13.2. План прибылей и убытков ................................................................................................... 235

13.3. План денежных потоков ....................................................................................................... 243

13.4. Прогнозный баланс ................................................................................................................ 253

13.5. Инвестиционный план и финансирование проекта .................................................. 255

Тема 14. Анализ и оценка рисков ......................................................... 260

14.1. Виды рисков .............................................................................................................................. 261

14.2. Анализ рисков .......................................................................................................................... 262

14.3. Приложение .............................................................................................................................. 266

14.4. Конкретная ситуация «Создание предприятия “Мойдодырсервис”»

(Часть А) .................................................................................................................................... 266

Раздел IV

Инструментарий бизнеспланирования

Тема 15. Используемые показатели и процедуры расчета ..................... 286

15.1. Показатели для финансового анализа ............................................................................ 286

15.2. Основные экономические показатели бизнессреды ................................................ 288

15.3. Экономические показатели внутренней среды проекта .......................................... 292

Тема 16. Используемые методы анализа и оценки проектов ................. 298

16.1. Анализ безубыточности ........................................................................................................ 298

16.2. Оценка и анализ экономической эффективности проектов ................................... 302

16.3. Анализ  чувствительности .................................................................................................... 314

Тема 17. Современные информационные технологии

в бизнеспланировании .......................................................... 320

17.1. Обзор основных программных продуктов .................................................................... 321

17.2. Характеристика аналитической системы Project Expert ......................................... 328

17.3. Конкретная ситуация «Расширение производства продукции» .......................... 335

Глоссарий ........................................................................................... 341

Список использованной литературы .................................................... 349

Список рекомендуемой литературы ..................................................... 352